同样是对人类能力极限的拓展，体育赛事与汽车之间存在着某种天然关联。这也促成了很多车企与知名体育赛事长期持久的战略合作。譬如，说到网球你会想到奔驰，说到帆船赛你会想到沃尔沃，说起德甲你会想到大众……如今，北京现代正试图建立起品牌与马拉松赛事之间的关联。

一直以来，汽车与体育的跨界营销自带天然焦点，盛大的赛事往往受众极广，车企品牌通过赞助体育赛事，有效实现高频曝光，为推广品牌形象和实力提供了完美的平台，对品牌的提升有着极大的助力。作为体育营销界的悍将，北京现代之于体育营销可谓独树一帜，凡大型体育赛事均少不了北京现代的身影，日前赞助北京马拉松赛事正是其中的一场经典的营销战役。

玩转体育营销，感受北京现代品牌魅力

在跨界营销火爆盛行的当下，马拉松赛事凭借对年轻人群的强大号召力成为众多车企体育营销的热门领域。自1896年问世以来，马拉松逐渐风靡全球，赢得世界各地跑步爱好者的青睐。作为中国城市马拉松赛事的元老，北京马拉松问世于1981年，39年间北马逐渐成长为全球国际城市马拉松版图的重要一环，连续多年赢得国际田联金标赛事殊荣。北京现代作为北京马拉松的官方顶级合作伙伴，双方自2011年开启合作生涯，至今已同跑九年，持续为北马赛事提供高水准高保障的赛事服务，力求打造绿色、健康、运动的生活方式，将北京现代的优质客户服务理念延伸至北京马拉松赛场，这对北京现代的品牌塑造和营销无疑是一个良好的助推力。

在本届北马赛事中，作为官方赛事指定领跑车的昂希诺纯电动凭借500公里同级最长的续航实力，成为众多跑者青睐的热门车型，也凸显了北京现代一直以来所倡导的绿色健康生活。正是通过国际大型赛事，北京现代将体育运动体现出来的速度、拼搏精神，与蜚声业内的现代速度实现了有机的结合和完美的统一，寻找到使品牌形象得以迅速提升的关键所在，借助马拉松在年轻人群中的强大号召力，实现了品牌活力的进一步提升。

彰显品牌内涵，与年轻消费者共振

事实上，北京现代的体育营销活动已经遍及全国，乃至世界的各大体育赛事，深深影响着这一代热爱运动的年轻人，其中包括世界杯、欧洲杯、中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、CTCC中国房车锦标赛以及首届环北京职业公路自行车赛、炫彩跑等体育赛事，让更多的年轻消费者认识和了解北京现代品牌及其产品，持续将北京现代年轻化的品牌主张和理念渗透给更多用户。

北京现代在与体育运动项目全方位、长期的合作中，将其品牌内涵与运动精神融为一体，在潜移默化中建立起北京现代对体育运动爱好者的影响力，其在体育营销上的坚持与专注，无论是对市场销售还是品牌塑造，都产生了深远的影响。而在营销战略和新车战略的有效刺激下，北京现代在国内外市场获得了销量和品牌的显著提升。

同时，以现代汽车强大的技术实力为背书，在中国市场创造了一项又一项“现代速度”的奇迹，其产品品质获得行业及消费者的一致认可，连续多年蝉联J.D.Power SSI/CSI/IQS前三甲和CACSI冠军。而这些荣誉的获得也足以可见消费者对北京现代品牌和产品的认可和信任。

长期以来，北京现代在体育营销方面一直具备着独特的眼光，与年轻消费者产生共鸣，借此建立起与他们沟通的桥梁，传递出北京现代“创新、技术、活力”的品牌内涵。未来，北京现代将继续以品牌营销战略为依托，以技术为本，以产品为根，助力北京现代在新千万时代更上一层楼。