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全球体育“空窗” 超 40亿欧元损失中企承担几何?

字号+ 来源:中国经营报 2020-03-22 点击: 我要评论

奥运会、欧洲杯、美洲杯,2020年原本是个体育大年。但现在,全球疫情蔓延形势,打乱了国际体坛的日程表,体育大年演变成了罕见的空窗期。

目前,欧洲杯、美洲杯已相继宣布延期至2021年,各大职业联赛全面暂停。按下暂停键引发的复杂经济账里,违约风险首当其冲。拥有本届欧洲杯独家新媒体版权的新英体育内部人士告诉《中国经营报》记者,其部分版权分销的谈判已经暂停。

知名会计师事务所毕马威在最新的研究报告中指出,如果本赛季五大联赛今年完全取消,将造成超过40亿欧元的损失,其中英超联赛的损失将超12亿欧元。一些国内体育营销机构已经感觉“要撑不下去了”,一名体育营销人士对记者表示,这些公司的线下业务基本停滞,公司需要负担高昂的运营成本。

多米诺骨牌

欧洲杯倒计时85天时,欧足联终于宣布将比赛延后至2021年6月举行。欧洲杯自1958年创立以来,这是史上首次延期,也是首次在非双数年举办。美洲杯也同样推迟到了2021年6月。

与欧足联开会决定延期举办欧洲杯的同一天,国际奥委会(IOC)3月17日也召开了网络会议,结论仍是过去一直强调的那样,“IOC仍全力以赴支持2020年东京奥运会如期举行”,IOC认为距离奥运会还有4个多月的时间,现阶段没有必要做出重大决定。

在竞技体育越来越商业化的背景下,推迟比赛,不仅意味着一个庞大系统的全盘调整,也牵动着背后巨额、复杂的经济效益。《每日邮报》在报道中指出,英超如果7月底前没有完成比赛,将面临赔付近30亿英镑电视转播合同违约金的风险。

具体到各项赛事,媒体转播版权、赞助、门票等主要收入无不受影响。每一项收入的背后,又牵涉一大批企业因此陷入被动,甚至不得不面对生存问题。

以美国职业篮球联赛(以下简称“NBA”)为例。NBA有25家中国赞助商。联赛停摆,赞助商无法再通过赛事获得合同约定的品牌曝光。

在NBA的收入结构里,媒体转播是最主要的收入之一,它与ESPN(时代华纳旗下有线体育频道)签订的一份9年转播合同金额高达240亿美元。在中国市场,腾讯豪掷15亿美元签下NBA 5年的独家数字版权,并为NBA业务建立了庞大的运营团队,同时打造了体育会员收费体系。

各主场的门票收入和观赛带来的周边收入的影响尤为直接。赛事停摆前,勇士队主场对篮网队的比赛空场进行,勇士高层预估每场损失将为250万美元。

欧足联已经表示,若已经购买2020年欧洲杯门票的球迷明年无法到场观赛,欧足联将会进行全额退款。国内代理欧洲杯票务的盛开体育暂未给出解决方案。根据Statista公布的数据,上一届欧洲杯门票售卖收入达2.69亿欧元,约占总收入的15%。

在这场几乎让全球人告别体育运动的疫情之下,就连形式特殊的电竞,也逃不开影响。

根据上海市电竞协会统计,近30家有影响力的电竞企业一、二季度取消或延期的赛事达500场左右,直接经济损失近10亿元。无奈之下,英雄联盟春季赛(LPL)选择了在线上开赛。

一位业内人士表示,受疫情冲击,国内不少体育公司阶段性地将重心放到了线上,以直播和培训等业务来挽回损失。即使是凯撒旅游这样的大公司,体育部门的部分员工也被临时大幅降薪。

事实上,早在疫情还没在欧洲扩散至如此情形之时,就有国内企业临时改变了赞助计划。一名业内人士对《中国经营报》记者透露,国内一家热衷于体育营销的知名手机品牌本已敲定了赞助2020年欧洲杯,并着手筹备发布会,因突如其来的新冠肺炎疫情给企业经营带来负面影响,这家公司临时取消了赞助。

赞助商转播商紧急应对

比赛总有恢复的时日,但在疫情影响的这段日子里,为体育掏钱的商人们却不得不重新考量利益。

高度商业化的体育赛事机制里,谁也不愿意中止生意的运转,却又都在疫情面前没有选择。

欧洲杯在足球赛事里的地位仅次于世界杯,这一届又尤为特别,为庆祝欧洲杯60周年而采取无主办国的巡回赛方式,在欧洲的11个国家、12个城市举行。此前欧足联对2020年欧洲杯收入的预估超过25亿欧元。

延迟的消息公布后第一时间,海信用一张“明年春色倍还人”的海报回应。海信是欧洲杯9家顶级赞助商里唯一一家中国公司,半个月前温布利球场的欧洲杯广告测试中,海信在场边屏幕打出了“荆楚不畏,炎黄不退”标语。参与过此项赞助合作的人士对《中国经营报》记者表示:“赞助商针对赛事配套的宣传计划也得做出调整,这会带来一定经济损失,但只要赛事不取消损失就不会太大,海信已经通过赞助2016年欧洲杯获得了极佳的营销效果。”

在距离欧洲杯原定的开幕时间仅两个多月时,媒体平台的转播计划多数已制订完,该时段内已售出的广告又将进一步激化延期带来的冲突。

3月初,欧足联公布了2018~2019年收入,媒体转播权的销售达约33亿美元,占年度总收入的86%,欧洲杯和欧冠是旗下重要的赛事。截至2020年1月,欧洲杯已经向全世界64个国家和地区出售了其转播权。中国大陆地区的转播平台为CCTV和爱奇艺体育。

当代明诚控股的新英体育拥有本届欧洲杯独家新媒体版权,将转播权分享给了爱奇艺体育(新英体育与爱奇艺成立的合资公司)。当代明诚人士告诉《中国经营报》记者,按照计划,欧洲杯的转播权将销售给国内三家新媒体平台,其中包括爱奇艺体育,“半个月前就猜到可能会延期,所以与另外两家的谈判也停下来了”。

考虑到众多赛事已经暂停,爱奇艺对体育会员实施了暂停扣费60天,会员权益延期60天等措施,但很显然,两个月内各大联赛恢复的可能性极低,更不用说欧洲杯已经延期到了一年后。

当代明诚在3月18日的公告里预警欧洲杯延期将对公司2020年度的经营造成较大影响,但无法测算具体数据,并表示公司正与欧足联协商前期已支付的相关费用,及权益受损事项的相关补偿等事宜。具体涉及到哪些合同条款及补偿事宜,当代明诚表示:“不方便透露。”

当代明诚还从苏宁PP体育手中接过了截至2022年的西甲联赛在中国区的独家新媒体版权。西甲联赛开赛一般都在中国的凌晨,这个时间段的广告收益相对偏低。

编辑:图元

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