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17280平方米ESPN体育大世界,藏着怎样的城市建设奥秘?

字号+ 来源:体育产业生态圈 2020-07-11 点击: 我要评论

3月9日,迪士尼开年大戏《花木兰》盛装亮相,社交媒体口碑爆棚,观影声浪空前高涨。然而仅仅48小时之后,NBA爵士队员戈贝尔赛前确诊新冠NBA紧急叫停新冠疫情开始在北美全面肆虐,四大体育联盟紧随其后相继终止、影片剧集全部撤档。迪士尼那场盛大的首映礼,也成为了美国体育娱乐界最后的惊鸿一瞥。

4个月后,MLS、NBA陆续宣布重启,有意思的是,重启的地点不约而同的都选在了奥兰多迪士尼世界内的ESPN体育大世界(ESPN Wide World of Sports)。

兜兜转转,为什么总是绕不开迪士尼呢?跟随全球顶尖的建筑设计公司HKS的这份内参资料,来让我们一探究竟。

专栏 /HKS

01

为什么又是迪士尼?

2020年6月10日,美国职业足球大联盟和奥兰多迪士尼世界同时官宣,美职联(MLS)全部26支球队于7月8日,在奥兰多迪士尼世界度假区重启本赛季赛程。

而NBA官方此前公布的本赛季复赛计划中,于北京时间7月31日开始,22支参加复赛的球队,同样将在奥兰多迪士尼世界以无现场观众、世界杯级别的转播模式下完成本赛季。

因此,虽然迪士尼世界的四个主题公园将在七月中旬重新开放,但至少在重新开放的第一阶段,入园游览将会受到严格限制。

不过事实上,和NBA的合作对此时的迪士尼度假区非常关键:在获得相关设施和场地租赁、酒店住宿收入的同时,度假区的员工得以重返工作岗位,迪士尼也借此向市场释放重要信号「我们的度假区可以充分保障游客安全。」

分析人员指出,NBA将为场地设施租赁和酒店住宿等支付迪士尼数千万美元。但对于迪士尼集团,这次合作的最大受益方是其旗下的ESPN电视台。

ESPN的体育直播内容已经停摆数月。据体育商业日报称,迪士尼旗下的ESPN体育电视台每年支付NBA 14亿美金转播费用。 媒体分析人士Michael Nathanson称,根据预测,如果NBA本赛季常规赛和季后赛无法完赛,ESPN将损失4.81亿美元的收入。

同样,以酒店业为支柱产业的奥兰多地区,受因疫情影响,在过去几个月内经济持续低迷。根据牛津经济研究所的一项研究,奥兰多大都会地区有超过500家酒店,共计约13万间客房,疫情可能造成近28万人失业。迪士尼度假区更是已因疫情闭园三个月,10万名主题公园和酒店雇员遭遇停薪。

如此看来,MLS和NBA今夏将在奥兰多复赛,着实让当地旅游局官员为之一振。

「奥兰多此时能迎接这么多支职业联盟的球队到来和比赛,对我们帮助很大。」奥兰多旅游局总裁兼首席执行官George Aguel说。「我们已经为迎接游客的回归做了充分的准备,职业联盟的复赛是对我们而言最有效的市场宣传。」

随着各主题乐园逐渐开放,MLS和NBA的赛事在奥兰多打响,这证明了职业联盟对于夏天的奥兰多充满信心,乐于到访。对于在电视机前的球迷和其他观众而言,这就仿佛在对他们说「我们在奥兰多等你」。

02

这座体育旅游王国,有何秘密?

旅游和体育是两大富有潜力、庞大且不断增长的市场,ESPN体育大世界堪称运动元素跟主题公园有机融合的范本。迪士尼集团筹建这座体育旅游设施的初衷,就是拓展其在青少年体育产业的业务。

坐落在四季如夏的佛罗里达,ESPN体育大世界吸引了诸多大型大学及青少年体育比赛和训练营,包括美洲大学协会AAU篮球联赛及五人制足球联赛、NBA世界青少年锦标赛、迪士尼高中棒球春季训练营、西甲训练体系IdeaSport足球学院、Challenge Sports青少年三对三足球赛等。

这里也是职业体育的沃土,美职棒大联盟MLB亚特兰大勇士队等美国五大联盟多家职业俱乐部,都把春训基地设在了这里。

自1997年建成起,这座体育旅游小镇每年举办,包括橄榄球、篮球、棒球、排球、曲棍球、田径、竞技体操在内的60余种各类各级别赛事超过200场,平均参赛运动员40万人,观众150万人,直接运营年收入超过2.5亿美元,2019年客流量超过200万人,更为迪士尼度假区贡献了75万间酒店预订和超过100万张主题乐园门票的销售。

历经23年至今,ESPN体育大世界依旧充满商业活力和社会影响力,在今年的特殊产业背景下,从诸多体育旅游园区中脱颖而出,成为多个职业联赛复赛场地,和奥兰多迪士尼世界的综合规划及ESPN体育大世界的 「可盈利」建筑设计理念是分不开的。

这一项目的规划和建筑设计公司美国HKS国际建筑设计公司的设计宗旨,正是「可盈利设计」。具体而言,体育、娱乐及文化设施因其行业特殊性,在项目策划阶段需要在内容、产品、规模等方面充分考量,并将前期的市场和运营分析融合在设计方案之中,确保体育和文艺演出场馆具备足够的多功能性,适应现实需求的坐席容量和适合当地市场的票务产品及配套服务。

从这样的理念出发,ESPN体育大世界的三座体育馆可配置为20个篮球场,可允许NBA在同时举行两场比赛,仍然有充足的练习场地。另外,园区内还设有2500平方英尺(约232平方米)的ESPN电视转播信号制作中心。

迈阿密大学男子篮球教练吉姆-拉纳尼亚曾表示「体育大世界的设施超乎想象,无论什么运动项目,都可以在此获得舒适的体验。对于NBA来说,举办美州大学协会AAU和全国篮球冠军赛的场地都非常棒。三座球场均有NBA标准的地板、篮球架和NBA比赛所需的所有东西。因此,如果在电视上观看(NBA复赛的)转播,看起来会和以往的NBA比赛别无二致。」

此外,HKS体育及娱乐设计团队和HKS LOGE体育运营咨询团队在充分分析场馆未来落地场景的基础上,将大学、青少年赛事和职业球队训练设施的不同需求充分融入到设计方案之中。

此次复赛NBA将使用的多功能主体育馆,可以最多转换成12片篮球训练场或6片含看台的篮球比赛场,也可承办一至多场排球、羽毛球等多项赛事活动及文艺演出活动等。

从功能性来讲,这座拥有8000个座位的多功能主体育馆麻雀虽小,但五脏俱全:记录台、媒体工作区、场地转换控制室等赛事运行空间,票务、餐饮、洗手间等服务空间和热身训练室、MEP控制室、演艺设施设备储藏室、工作区等后台空间和场馆的平面/纵向流线均根据体育馆将举办的各类活动的运营需求精益设计,确保场馆的空间的最大化利用,并适应不同活动类型的需求。这也是职业联赛最终选择复赛场馆的重要条件。

根据媒体的统计,NBA比赛举办期间,预计将有1600人入驻奥兰多迪士尼度假区内,其中各赛区的前四号种子球队将入驻位于科罗纳多温泉酒店内的The Gran Destino Tower,五至八号种子球队将入住Grand Floridian酒店,六支未进入季后赛的球队将入住游艇俱乐部酒店(the Yacht Club)。

而MLS赛事期间将约有1200位球员和官员下榻园区内不同的酒店:四季酒店、华尔道夫酒店以及天鹅海豚度假酒店。

这些酒店均位于ESPN体育大世界附近,最远的酒店车程不超过15分钟,不仅充分满足大学联赛、青少年赛事及训练营的学生球员、家长及工作人员的住宿需求。更配置了水疗中心、游泳池、商务会议室等功能,同时保证了复赛期间职业球队的私密性。

03

体育旅游小镇,有多大的想象空间?

NBA、MLS和迪士尼等品牌的跨界合作,一方面通过资源共享实现品牌沟通的降本增效,为人们提供更立体和多元的品牌体验,另一方面为旅游和体育两大市场群体带来了交流沟通、融合共生的更多可能。

目前看来,体育和旅游在未来的协同发展上已具备了巨大的想象空间。

1963年建成的NFL名人堂小镇,也将会在今年完成新一轮的改建。这座被业内称为美式橄榄球迪士尼乐园的小镇,每年都会迎来成千上万的球迷和游客,深入地感受这项风靡全美的运动,并了解橄榄球引人入胜的历史。

编辑:图元

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