体育产业的发展，关乎国计民生。作为绿色产业、朝阳产业和幸福产业，其发展状况一方面是国家、地区经济软实力的体现，另一方面也揭示了当地人民生活理念的转变，一定程度反映出人居生活水平和幸福指数的高低。

一、发力高质量

自2014年国务院46号文件印发以来，我国体育产业发展迅猛。根据国家统计局数据，2014年-2017年，我国体育产业总规模和增加值呈现快速增长态势，总规模从13574.7亿元增长到21987.7亿元，增加值从4041.0亿元增长到7811.4亿元，体育产业总规模和增加值的增速远远高于同期GDP增速，凸显出体育产业成为未来国民经济支柱性产业的巨大潜力。到2019年，国办43号文件更加明确提出，推动体育产业成为国民经济支柱性产业。

近年来，以广东省、福建省、江苏省为代表的地区，体育产业发展态势强劲，在全国范围处于领先地位。其中，江苏省自2014年以来，全省体育产业复合增长率达到18%。最新统计数据表明，全国体育产业总规模2.66万亿元，增加值1万亿元。2018年底，江苏体育产业实现总规模4066.18亿元，增加值1387.20亿元，增加值占GDP比重达1.5%。2018年全省城乡居民体育消费总规模1918亿元，人均体育消费2382元。也就是说，江苏省体育产业大体上占全国1/7。

江苏坚持高起点站位和系统谋划推进，从供需两端采取一系列切实有效措施加快体育产业发展。2015年江苏省政府出台贯彻46号文件的实施意见，省政府办公厅出台加快发展健身休闲产业的实施意见，省体育局省发展改革委联合印发江苏体育产业发展“十三五”规划、关于进一步促进体育消费的行动计划、关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展行动方案，在全国率先出台体育健康特色小镇、体育服务综合体建设指导意见，印发推动体育竞赛表演产业高质量发展行动方案、江苏省体育旅游发展行动计划以及冰雪、水上、山地户外、航空等时尚运动项目产业行动方案等等。

在这些政策引导、支持下，江苏省体育产业可谓“百花齐放”，截止2018年，全江苏省共有各类体育产业法人单位及产业活动单位27679个，其中体育服务业企业22328家、体育制造业企业5031家。体育产业各门类发展更是以破竹之势，稳健向前。

二、百花齐放

8月26日至8月28日，华奥星空受江苏省体育局邀请，至徐州市、苏州市两地进行了为期三天的体育产业媒体采风，实地参观、体验当地体育产业发展情况，对徐州贾汪茱萸山体育健康小镇、江苏金陵体育器材股份有限公司、苏州太湖体育运动休闲特色小镇、苏州国际帆船港、苏州澄湖航空飞行营地等体育特色小镇、体育旅游基地、体育企业进行了近距离采风。“灵动” “质朴” “创新” “融合”，是江苏省体育产业整体风貌给我们的直观感受。
 

1、灵动的山水——为体育产业发展奠定良好基础

江苏省体育旅游发展依托当地得天独厚的自然优势，因地制宜，借势发力。以国家级运动休闲特色小镇——徐州贾汪茱萸山体育健康小镇为代表，小镇位于贾汪主城区东侧，总面积约16平方公里，创建基础优越，休闲体育资源丰富，拥有大洞山、督公湖、凤鸣海3个国家AAAA级景区，紫海蓝山文化创意园、茱萸欢乐谷、墨上集民俗文化园等3个四星级乡村旅游区和风之谷三星级乡村旅游区。小镇的建设突出体育载体，聚焦旅游休闲、体育运动、民俗文化体验等多种业态，着力建设具有鲜明特色的体育运动小镇。

1）淮海地区“最长”漂流由灌溉渠道改造

据景区工作人员介绍，小镇作为重点项目建设之一的督公山漂流，是淮海地区最长的漂流，总历时一个小时，接待冬季(冬季为滑雪)和夏季两个季度，游客接待量达20万。而值得关注的是，督公山漂流的河道是由原本用来灌溉农田的渠道改造而成的，因渠道婉转曲折，再加上周边环境秀美，天然具备改造漂流的优势。如今，督公山漂流两者兼顾，既能够满足游客漂流的需求，同时也没有丢失其原本的灌溉功能，可谓物尽其用。

2）废弃采石宕口“变身”全国最大户外人工攀岩场所

“风之谷”户外公园由徐州力拓体育文化有限公司投资兴建，公园是在原址废弃采石宕口的基础上，结合岩壁地形，生态修复与保护利用建设而成。公园拥有全国最大的户外人工攀岩场所，日接待游客量最高峰逾万人次。

风之谷攀岩将极限攀岩体育运动完美嫁接，与自然岩壁攀登相比，安全性较高、省时省力、不可预见因素少，同时又比室内攀岩馆更富挑战性，亲近大自然。项目场地可以提供攀岩体验、拓展训练，及根据游客要求而度身打造特色训练科目。

2、质朴的民风——使“亲子”主题成体育旅游 “向心力”

体育旅游最朴素的落脚点就是服务于当地百姓。徐州贾汪茱萸山体育健康小镇中不乏主打亲子主题的项目。其中，占地面积约500亩的茱萸欢乐谷，总投资约5亿元，主要建设亲子无动力乐园、健康运动中心、水上运动乐园、房车营地、儿童主题酒店、木屋民宿、冰雪运动乐园等，现有床位100余张，打造集运动休闲、亲子娱乐、特色体验于一体的旅游度假中心，2019年接待游客约60万人次。

徐州市贾汪区茱萸谷度假村董事长贾宗礼介绍，“现在的游客更多的是自驾游，以家庭亲子游为主题，今年的暑期，我们的研学游、亲子游均未受到影响，住宿餐饮也恢复得很好。”

此外，小镇的海啸大世界项目，拥有淮海经济区最大的海啸造浪池、水上趣味桥、欢乐时光儿童戏水区、水寨等项目，在夏季深受游客欢迎，年接待游客30万人次以上。园区工作人员介绍：“水上公园是今年六月份恢复营业的，今年加了滑草，8月之后游客量开始持续增加，估计今年的情况还是很好的。大家比较喜欢的项目有海啸冲浪、高空滑索、儿童戏水区，方圆一百五十公里之内的游客都会来玩”。

▲山东枣庄的游客贺女士一家在海啸大世界游玩

3、创新的思维——为体育企业困境求生提供原动力

江苏金陵体育股份有限公司，是一家在A股上市的体育文化整合服务企业，也是国家体育产业基地示范单位。作为江苏省龙头体育企业代表，金陵体育一直注重科创研发，从2017年公司上市以来，陆续研发了体育器材生产项目(2017年)、智慧体育器材云平台研发项目(2018年)、室外篮球架冲压智能化改造项目(2019年)，不断为生产工艺改造革新，加快“机器换人”的步伐；用互联网思维整合资源，真正实现体育器材的智慧化；实现车间内自动化生产线、机器人和云平台之间的数据交互和信息共享。并在研发过程中衍生出智慧健身步道、易租球、室外智能健身器材等。

▲金陵体育易租球大数据分析中心

成为行业龙头的重要标志之一就是建立标准，而这也更是企业科创研发实力的一种象征。金陵体育是篮球架、田径器材等多项国家标准和行业标准的主要起草人，众多产品通过国际篮联、国际排联、国际田联、国际羽联、国际手联认证。

▲金陵体育检测中心标准证书、专利墙

▲金陵体育检测中心工作人员作业中

面对疫情带来冲击和考验，金陵体育同样以创新的姿态应对，变革思维，“疫情期间，我们采用多方面措施应对，除了在有效防控措施下逐步恢复复工复产之外，也开始尝试生产口罩，一方面满足自身复工复产需要缓解企业压力，另一方面也同时向社会做公益，为有需要的社区、小学和机构等捐赠了部分口罩。”金陵体育副总经理孙军介绍到。

▲金陵体育生产车间工人作业中

在扎实的科创实力和创新应变下，金陵体育经受住了今年疫情的考验。据金陵体育发布的2020年半年度报告显示，报告期内公司营收为1.75亿元，同比增长2.68%；净利润为1569.9万元，同比增长5.84%。

“金陵体育4月份正式复工，目前一切恢复正常运转。复工复产方面体育局给我们很多政策支持，如体育产业引导资金，消费券，再加上省体育局出台‘15条’，对体育企业、体育经营单位都给予了利好。”此外，孙军认为疫情使得大众对提升自身免疫力的需求有所提高，他相信这对疫情过后体育行业的发展是有好处的。

4、融合的理念——是促使体育产业更好更快发展的“永动机”

1）文化+休闲+旅游

墨上集民俗文化园、紫海蓝山文化创意园、锦鲤文化产业园，是同样属于徐州贾汪茱萸山体育健康小镇的三个重点项目，其更侧重文化体验。墨上集民俗文化园是集民俗文化、非遗产品、美食休闲为一体的综合性休闲街区，内建“长城印记”“明清市集”“民国往事”三个主题项目，2019年接待游客80万人次以上，被誉为徐州最具人气景区。紫海蓝山文化创意园，被誉为中国的“普罗旺斯”，占地面积500亩，是淮海地区唯一一家专业从事薰衣草种植的庄园。

小锦鲤游出大产业。锦鲤文化产业园按照“一心、一轴、一环、四区”布局，是集“山水休闲、文化体验科普研学、养殖观光”为一体的综合文化产业园区。2019年10月成功举办江苏省首届全国锦鲤大赛，充分展现了锦鲤文化产业园在业内的影响力和号召力。

2）竞赛+培训+旅游

苏州太湖体育运动休闲小镇依托太湖沿线优越的自然山水资源，中心区逐步建设了渔洋山太湖运动中心、苏州太湖足球运动中心、环太湖健身步道、登山步道等一批内容丰富、要素集聚的体育休闲类项目。拥有丰富的举办国家级乃至世界级体育赛事的经验，通过完善的功能配套设施，吸引各类国际赛事进驻。目前，中超球队在此进行封闭式训练。

菱湖湾水上运动公园，是太旅集团旗下服务于群众体育和竞技体育为一体的专业的水上运动中心，拥有适合水上运动培训和比赛的专用水上停泊位108个，是集水上运动体验、水上赛事活动和水上运动培训为一体的综合性水上运动为主的体育公园。水上运动公园不仅组织国内外专业水上运动赛事活动，还引入了多元化的水上运动项目，面向广大市民游客提供团建拓展、亲子体验、培训教育等。

从事水上行业20年的凌黎，现任苏州菱湖湾游艇俱乐部副总经理，同时也是苏州市帆船帆板运动协会副秘书长，他来这里工作6年，对菱湖湾感情深厚。“我走过很多地方，最终选择把工作落在菱湖湾，就是看上了这里‘一水菱湖湾，两三襟怀间’的风景，菱湖湾是一个天然的避风港，在这里训练，安全系数很高，而且这里的风景更好。”

▲凌黎正在对参加培训的小队员进行指导

苏州澄湖航空飞行营地位于苏州市吴中区甪直镇澄湖农业园区瑶盛村，占地约600亩，规划建造800米标准陆上飞行跑道和280亩的水上飞行场地，提供休闲观光、户外运动、飞行赛事、飞机销售、飞行体验、主题活动、高空航拍、高空跳伞等综合服务。沿线周边配有农家乐、餐厅、采摘园、水八仙生态园、甪直古镇等景点。

江苏省航空运动协会副主席马金康介绍，营地是从2018年10月正式开始飞行的，去年营地培训了16个飞行员，今年受疫情影响3月26日复工，4月3日开飞，但已经培训67个学员，今年上半年的培训量已经超过了去年全年的总量。

▲教练正在对学员进行驾驶教学、飞行理论课教学

三、明日可期

近年来，江苏省强力推进体育产业载体建设，大力发展体育旅游。除徐州贾汪茱萸山体育健康小镇外，苏州太仓天镜湖电竞小镇、扬州仪征枣林湾运动休闲小镇、南通通州区开沙岛旅游度假区运动休闲特色小镇等共4个小镇，被纳入国家级运动休闲特色小镇试点项目；徐州贾汪茱萸山体育健康小镇、扬州仪征枣林湾运动小镇、苏州太湖体育运动休闲小镇还是江苏省级体育类特色小镇。江苏省2017年率先开展体育服务综合体建设，依托全省体育场馆存量资源，以“体育+”、“+体育”方式引入多元业态，共认定三批43家体育服务综合体。

在今年8月份，国家体育总局命名的新一批国家体育产业基地名单中，江苏南京万德体育产业集团有限公司、南京奥体中心经营管理有限公司获得“国家体育产业示范单位”称号，盐城悦达体育服务综合体、不止骑自行车认证系列赛两个项目获得“国家体育产业示范项目”称号。到目前为止，江苏省已拥有24个国家体育产业基地，命名认定82家省体育产业基地。

新冠肺炎疫情发生以来，江苏积极作为、精准施策，出台了《关于应对新冠肺炎疫情影响促进体育产业健康稳步发展若干措施的通知》，从推动惠企纾困政策落实、加快发行体育消费券、强化体育产业专项资金引导作用等15个方面，促进体育产业健康稳步发展，提振体育消费市场；联合中国建设银行江苏省分行推出支持体育产业“复工助企四专十条”金融服务措施；联合江苏银行推出“支持全省体育产业复工复产和健康发展综合金融服务方案”；启动2020年度省体育产业发展专项资金项目线上申报等。围绕体育产业供给和需求两端，助力体育企业渡难关稳发展。从当前江苏省徐州市、苏州市两地的体育产业复工情况来看，以上有力措施取得了很好的成效。

2020年7月16日，江苏省政府召开贯彻体育强国建设纲要实施方案新闻发布会，发布《体育强省建设三年行动计划(2020-2022年)》，明确了8项行动。其中对体育产业发展提出更高的目标：体育产业转型升级行动提出，推动政策落地落实，全省体育产业总规模超过5600亿元，体育消费总规模超过2800亿元，体育服务业增加值占体育产业增加值比重上升至70%,城乡居民人均体育消费超过3200元。在体育融合发展行动中提出，推进体教、体医、体旅等行业融合发展。加快推进体旅融合，打造一批体育旅游示范基地，推广一批体育旅游精品线路。加快群体、竞体、体育产业融合发展。

由此可见，体育产业转型升级和高质量发展将是未来江苏体育产业发展的重点。江苏省体育产业发展乘势而为，也将蓄势而发。当前和今后一段时期，江苏省体育产业将迈入高质量发展新阶段，以灵动的、质朴的、创新的、融合的体育产业特质，为建设“强富美高”新江苏发挥积极作用，为推动体育强国建设作出江苏贡献。（文／图 华奥星空 赵雪莲）