文|马莲红
体育大生意记者
2020年10月，教育部宣布中考体育将达到和语数外同分值水平，从2021年起，绝大多数省份的体育中考分值都会增加。这对校外体育培训机构来说无疑是一个利好消息。
业内人士认为政策的出台将推动更多社会资本进入体育培训市场。今年1月份，北京动因体育宣布并购Isee灰姑娘儿童艺术中心，据动因体育透露，该并购标的估值约4亿元人民币；3月2日，杭州青少儿体育教育品牌“宾果运动”也对外宣布完成千万人民币级Pre-A轮融资，投资方未披露。
宾果运动获杭州本土家族基金投资
宾果运动是国内较早专注于3-16岁青少儿体育教育品牌，历经10年，累计服务家庭数量超1万家，服务儿童超10万人次。
这是该品牌成立以来，第二次对外公布融资消息，2019年其曾获得500万元天使轮融资（往期相关报道：获500万元天使轮融资，宾果体育欲打造专属中国孩子的体适能课程）。宾果运动CEO饶星星透露，投资方是杭州本土的一支家族基金，涉猎行业包括进出口贸易、母婴教育、互联网等。本轮融资所得资金将用于开发与拓展线下场景、提升线上数字化能力以及优化人才和组织三方面。
这是饶星星第三次自主创业。饶星星原是乐刻运动联合创始人之一，在2018年退出乐刻后，进入到儿童体育培训行业。目前公司旗下拥有青少儿体育培训服务场馆“Bingoland”、运动到家“Bingo到家”、运动进校“Bingo入园“三大服务模块，设有7大课程体系，包含篮球、跳绳、平衡车、足球等多个项目，均来自其自主研发及外部专业课程版权。
据该品牌提供的数据显示，2020年下半年，线下门店累计新增43299课时，累计新增线下不同场景用户数达5000+人次，累计开课数8912节，累计服务人次达37891位。
在2020年疫情期间，公司推出一系列线上儿童宅家运动课，获得全网累计超十万的播放量。尽管过去一年体育培训行业受疫情影响严重，但该公司在2020年复工后便实现半年总收入与2019年全年千万元年收入持平，将疫情影响降到最低程度。
而在疫情期间，公司基于LBS的O2O教学模式，推出运动到家服务，为居家隔离又有运动需求的家庭，提供定制化小班运动课程服务。同时，还可在服务器终端实现实时监测教练外出授课的行动轨迹和教学时长。据饶星星透露，运动到家项目效果不错，一个月的营收大概是五十多万元，在杭州累计的授课点超过300个。
线上课程
全国体育培训企业超3万家，但依旧缺乏龙头企业
近年来，在政策和资本的双重利好下，体育培训行业呈向上发展趋势，被投资者视为有着千亿市场前景的价值洼地。特别是数字化的加入，为品牌突破地域限制提供了可能。企查查数据显示，目前我国共有体育培训相关企业3万余家，近年来相关企业注册量逐年高升，2019年新增企业近8千家，今年前三季度共新注册企业7千余家，同比增长19.45%。
这其中，儿童体能培训机构在短短几年里经历了从无到有的发展过程。根据长期从事儿童体能培训的爱酷体育所做的一项统计显示，截至2020年年底，全国拥有儿童体能培训课程的机构有2950家，而在2015年，这一数字仅有几十家，儿童体能培训机构数量正在以每年超过80%的速度增长。
但不能忽视的是，体育培训机构总量虽有增长，但依旧缺乏龙头企业。企查查数据显示，国内体育培训相关企业以中小微企业为主，注册资本主要集中在100万以内这个区间，占比达71%，注册资本在1000万以上的相关企业，仅占整体的3%。
体育培训行业的发展壁垒和健身行业类似。一是过于依赖人为因素。由于行业缺乏统一标准，体育培训行业人才参差不齐，一味搞连锁，却难以统一服务标准，给用户带来糟糕的体验；二是地域限制，现有培训机构很少做市场推广，这使得体育培训品牌很难跨地域发展，更难以出现行业领头羊。（往期相关报道：1288元“跳绳班”火爆，体育培训机构因体教改革受益）
相比于健身行业，体育培训行业显然才敢起步，市场也远未到洗牌阶段。这就使得品牌在接受资本注入的同时，必须要“爱惜羽毛”，应学会用企业管理的思维，避免因为过快扩张失去企业赖以生存的声誉，最终导致昙花一现。
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